События. Факты
Книжная жизнь
За рубежом
Издательское дело
Книжная торговля
Библиотечное дело
Обзоры и статьи
Новинки. Рецензии
Выставки-ярмарки
Книги весны
Книги осени
Учебники
Поиск по сайту
Рубрики
За период
с по
Ключевое слово
Главная О журнале Рекламодателям Подписчикам Справки Архив Форум
Fedorov
Обзоры и статьи
Книжный рынок России-2016: оценки Роспечати

В 2016 году объем российского книжного рынка снизился на 0,7% по сравнению с предыдущим годом и составил 75,27 млрд. руб. При этом продажи печатной книги упали на 1,9%, до 72,15 млрд. руб., а электронной — выросли на 38,7%, до 3,12 млрд. руб. Сравнительно небольшое снижение общего объема рынка достигнуто за счет повышения цен — тиражи выпущенных печатных книг продолжают падать, как и продажи в поэкземплярном («натуральном») исчислении. В 2017 году прогнозируется рост рынка на 2,5%, в том числе по печатным изданиям. Такие оценки приведены в очередном ежегодном докладе «Книжный рынок России», подготовленном Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям (Роспечать).

В докладе приводятся и «оперативные данные» Федеральной службы государственной статистики (Росстат), согласно которым розничная продажа книг в 2016 году увеличилась на 2,5% по сравнению с 2015-м и достигла 88,3 млрд. руб. Львиная доля этой суммы — 52,0 млрд. руб. (58,9%) — приходится на рынок Центрального федерального округа, в том числе Москву — 29,7 млрд. руб. Далее следуют Приволжский ФО — 8,7 млрд. руб., Северо-Западный ФО — 8,3 млрд. руб. (в том числе Санкт-Петербург — 5,5 млрд. руб.), Сибирский ФО — 4,6 млрд. руб., Уральский ФО — 4,5 млрд. руб., Дальневосточный ФО — 3,8 млрд. руб., Южный ФО — 3,7 млрд. руб., Северо-Кавказский ФО — 2,5 млрд. руб. Розничная продажа газет и журналов в прошлом году снилась, по данным Росстата, на 0,8%, до  62,1 млрд. руб.

В целом доклад состоит из четырех разделов: «Традиционное книгоиздание», «Книгораспространение», «Медиапотребление и электронное книгоиздание» и «Поддержка литературы, книгоиздания и чтения в Российской Федерации». В первом анализируются данные статистики печати, собираемые Российской книжной палатой, и характеризуется деятельность издательств, в том числе по данным опроса большой группы издательских компаний. Во втором разделе даются основные экономические показатели (в том числе приведенные выше) и характеризуется ситуация в книжной торговле по результатам опроса крупных книготорговых предприятий. Третий раздел посвящен чтению в России и за рубежом и тенденциям рынка электронных книг, в четвертом освещается деятельность в сфере поддержки чтения соответствующего государственного Организационного комитета и Роспечати.

Выпуск книг в России, как следует из приведенных данных, увеличивается по числу названий, но продолжает сокращаться по тиражу: с предкризисного 2008 года это сокращение в прошлом году составило уже более 40%, то есть почти наполовину. Больше чем наполовину за тот же период упал объем выпуска книжной продукции в печатных листах-оттисках. Соответственно, российские книги с каждым годом становятся тоньше и, так сказать, малотиражнее. В 2016-м средний тираж одного издания впервые упал ниже 4000 экз. — 3812 экз. 55,5% всех книг и брошюр, издаваемых в стране, выпущено тиражом менее 1000 экз.

Тенденции, характерные для книгоиздания в целом, проявляются и в его отдельных сегментах. Так, в 2016 году было выпущено 40 428 наименований учебной литературы (+9,2% по сравнению с 2015-м), но ее общий тираж сократился на 6%, до 197,8 млн. экз. Тираж художественной литературы за год упал на 6,8%, до 56,1 млн. экз., но число ее названий выросло на 7,6%, до 17 540. В сегменте детско-юношеской литературы тираж упал уже почти на 20%, до 81,2 млн. экз., а число названий увеличилось на 3,1%, до 11 159.

По данным составителей доклада, в прошлом году в стране действовало 5800 издательств, приславших в течение года хотя бы один экземпляр выпущенной ими книги в РКП. В ходе опроса, проведенного среди издателей, 70% из них отметили снижение заказов на свою продукцию от книжных магазинов, 57% — сокращение объемов реализации, 52% — увеличение возвратов непроданных книг из торговли. Абсолютное большинство — 83% — заявили о подорожании стоимости полиграфических услуг в России, почти столько же — 78% — прогнозируют продолжение этой тенденции и в 2017-м.

Для большинства издательств выпуск электронных книг стал уже обычным делом. В 2016 году в московских и петербургских издательствах доля э-книг составила 30% в ассортименте и почти 7,0% — в рублёвых продажах. В то же время в региональных издательствах оба этих показателя составляют не более 1%.

В российской книготорговле прослеживается тенденция сокращения продаж в поэкземплярном исчислении при одновременном росте цен на книги, за счет чего магазинам удается поддерживать стабильный уровень выручки. Согласно оценкам журнала «Книжная индустрия», которые приводятся в докладе, в 2016 году объём книжного рынка России составил 55,92 млрд. руб. без учета закупок бюджетными организациями и «неструктурированных продаж» (прямые продажи, корпоративные клиенты, заказные издания, подписные издания, клубы и пр.). С учетом этих сегментов оборот достигает 72,15 млрд. руб., что на 1,9% меньше, чем в 2015 году. Указанные оценки традиционно не совпадают с «оперативными данными» Росстата (см. выше), которые показывают рост продаж книг.

В докладе приводятся также оценки продаж в «натуральном выражении», то есть по количеству проданных экземпляров. Здесь реализация падает по всем тематическим разделам. В частности, продажи образовательной литературы в 2016 году снизились на 14,7% по сравнению с предыдущим годом, «прикладной» (дом-быт-досуг, кулинария, психология, медицина, эзотерика) — на 7,9%, профессиональной — на 5,9%. Однако в денежном выражении продажи растут, что объясняется повышением цен на книги: за год средняя цена одного издания выросла на 18,3%, до 256,9 руб., а с 2011 года, то есть за пять лет, она поднялась на 61,8%. Опрос книготорговцев, проведенный составителями доклада, показал, что «средний чек» в книжных магазинах Москвы и Санкт-Петербурга в 2016-м составил 663 руб., а в провинции — 365 руб.

Еще одна тенденция в книжной торговле последних лет — увеличение сроков реализации изданий. По данным сетей «Новый книжный» и «Читай-город», для книг в ценовом диапазоне от 100 до 1000 руб. средний срок реализации в прошлом году составил 230 дней, для книг по цене от 1000 до 1500 руб. — 396 дней, а для более дорогих изданий — 790 дней. Неудивительно, что неуклонно растет и доля некнижных товаров в обороте магазинов: по ответам книготорговцев, некнижные товары дают уже около трети общей выручки.

Количество книжных магазинов в России, даже оценочно, в докладе не указано. Судя по данным о крупных книготорговых сетях, в них совокупно насчитывается, по их данным, более 1000 филиалов (1022) под различными торговыми марками. Правда, известно, что в некоторых сетях магазины называются книжными скорее номинально — по ассортименту и выручке они уже больше относятся к «общей» рознице. Из общего числа всех сетевых магазинов почти половина — 439 — принадлежат сети «Новый книжный — Буквоед — Читай-город», которая контролируется издательской группой «Эксмо — АСТ».

Продажи электронных книг в докладе оцениваются в 3,12 млрд. руб. за 2016 год или 4,3% от объема рынка печатных изданий. Доминирующее положение на рынке по-прежнему занимает Интернет-магазин «ЛитРес» — 59%. Ассортимент магазина, который контролируется группой «Эксмо», насчитывает 1,5 млн. наименований, а количество ежемесячных скачиваний в прошлом году выросло на 8% по сравнению с предыдущим, до  375 тыс. При этом средняя цена э-книги в «ЛитРесе» составила, по его данным, 113,9 руб., что вдвое ниже бумажного аналога.

Доклад завершается перечислением мероприятий по поддержке чтения, проводимых в основном по линии Роспечати. Это книжные ярмарки и выставки, в том числе почти 20 международных, различные семинары, конференции, «круглые столы» и т.п. В рамках федеральной целевой программы «Культура России (2012—2018 годы)» в прошлом году Роспечатью было поддержано 650 книгоиздательских проектов, а также перевод 126 произведений на иностранные языки.

05.07.2017



Ваше мнение


Автор:
E-mail:
Комментарий:
* Администрация сайта оставляет за собой право редактировать комментарии читателей, а также удалять комментарии, не соответствующие политике журнала или оскорбительные для других читателей.
© Журнал «Книжное дело»
Рейтинг@Mail.ru