События. Факты
Книжная жизнь
За рубежом
Издательское дело
Книжная торговля
Библиотечное дело
Обзоры и статьи
Новинки. Рецензии
Выставки-ярмарки
Книги весны
Книги осени
Учебники
Поиск по сайту
Рубрики
За период
с по
Ключевое слово
Главная О журнале Рекламодателям Подписчикам Справки Архив Форум
Fedorov
Обзоры и статьи
Выпуск книг в России в 2013 году: опустились в Европу

Опубликованные Российской книжной палатой (РКП) более подробные данные о выпуске книг в прошлом году не внушают большого оптимизма, хотя вывод о стабилизации на рынке в целом подтверждается. Средние тиражи продолжают падать и достигли уже того уровня, который характерен для небольших европейских стран. Если ситуация с книжным «пиратством» в Интернете в этом году кардинально не изменится, этот уровень может быть «пробит», что повлечет за собой последствия, которые сегодня даже трудно прогнозировать.

В самом крупном (по тиражу — 42,9% от общероссийского выпуска) и одном из самых важных сегменте книжного рынка — учебной литературы (подраздел «Образование. Педагогика» раздела «Литература по образованию, культуре и средствам массовой информации») — вновь отмечен рост выпуска. Число названий в этой категории увеличилось на 8,6%, до 19 946, а общий тираж — на 1,6%, до 232,7 млн. экз. В то же время средний тираж, который остается самым высоким по сравнению со всеми остальными разделами — 11,7 тыс. экз., — за год снизился на 6,4%. Это показывает, что и учебная литература больше не может в одиночку компенсировать спад по всему рынку в целом.

В следующем по значимости сегменте — художественной литературы — снижение идет уже достаточно давно, и в прошедшем году эта тенденция не преодолена. Хотя число названий в разделе выросло на 4,0%, общий тираж вновь уменьшился, правда, не сильно — на 0,9%. Средний тираж беллетристического издания также продолжает падать: в 2013-м — на 4,7%.

Неблагополучная ситуация сохраняется в большинстве подразделов сегмента ХЛ: за редким исключением, почти везде продолжают падать тиражи, да и количество выпущенных названий. Так, в подразделе российской остросюжетной прозы число выпущенных названий сократилось за год на 3,0%, общий тираж упал на 23,2%, а средний — на 20,8% (до 7,6 тыс. экз.). Еще более тревожный симптом — снижение в отечественной «фантастической» категории, одной из самых популярных у наших читателей. В 2013 году число выпущенных книг здесь уменьшилось на 1,8%, общий тираж — на 3,3%, средний — на 1,6% (до 6,0 тыс. экз.). «Пострадал» и российский женский роман, где выпуск по названиям снизился на 2,9%, а по тиражу — на 4,1%, средний тираж сократился на 1,3% (до 7,7 тыс. экз.).

Лишь в разделе отечественной «нежанровой» прозы зафиксировано увеличение числа выпущенных названий — на 8,4%. Однако, расширяя ассортимент в этой категории — что, безусловно, помогает публиковаться молодым, начинающим авторам, — издатели одновременно снижают тираж каждой отдельной книги: в среднем на 12,3% за год (до 2,2 тыс. экз.). Это привело и к падению суммарного тиража в категории — на 4,9%. Отметим, что такой средний тираж — 2—2,5 тыс. экз. — характерен скорее для небольшой европейской страны с населением в несколько миллионов человек, чем для многомиллионной России. Главной причиной такого бедственного положения рынка отечественной ХЛ, по общему мнению, является широко распространенное электронное «пиратство»: большинство читателей предпочитают скачивать тексты бесплатно с безнаказанно действующих «пиратских» сайтов.

Любопытно, что в категориях зарубежной беллетристики выпуск в прошедшем году не только не упал, но даже несколько увеличился. Так, число выпущенных названий остросюжетной литературы выросло на 7,3%, их общий тираж подскочил на треть — 36,0%, а средний — на 26,7%. Впрочем, если вспомнить, что 2013-й был годом появления «Инферно» Дэна Брауна, то эти цифры становятся понятными. Выпуск «нежанровой» прозы вырос по названиям на 11,1%, по общему тиражу — на 10,4%, а средний почти не изменился (–0,7%). В категории зарубежного любовного романа число выпущенных названий, наоборот, уменьшилось на 4,3%, зато общий тираж вырос на 25,7%, а средний, соответственно, поднялся еще выше — на 31,4% (до 9,4 тыс. экз.). Переводная же фантастика продолжает терять популярность: число названий и общий тираж в соответствующем подразделе упали одинаково — на 8,1%; средний тираж остался прежним (около 5 тыс. экз.).

В целом выпуск в разделе ХЛ снизился не так сильно за счет двух подразделов, который вообще-то относятся к «нон-фикшн» — «Мемуары. Биографии» и «Документалистика. Публицистика». Хотя оба этих подраздела остаются относительно небольшими, прирост в них весьма заметный: в первом — на 44,2% по названиям и на 21,3% по общему тиражу, во втором — на 93,3% по названиям и на 114,9% по тиражу. Популярность «невыдуманных историй» в последнее время действительно растет, что, подтвердил, например, ошеломляющий успех «Подсточника» Лилианны Лунгиной.

Третий по важности сегмент книжного рынка — детская литература. В прошедшем году в этом разделе выпуск вырос на 5,2% по названиям, но уменьшился на 1,0% по суммарному тиражу. Средний тираж сократился на 5,8% (с 9,5 до 9 тыс. экз.). Год был более удачным для детской познавательной и развивающей литературы: в этом подразделе число выпущенных названий возросло на 21,1%, а общий тираж — на 18,4%. Изданий же детской ХЛ было выпущено меньше: названий — на 2,1%, общий тираж — на 12,5%. Очевидно, что и детская литература прошла «пик» роста спроса, и рассчитывать на нее (аналогично учебной литературе), как на средство компенсации потерь в других сегментах уже не получится.

Из других сегментов книжного рынка можно отметить книги общественно-политической тематики (раздел «Политическая и социально-экономическая литература»). По суммарному тиражу этот раздел уступает лишь трем вышеперечисленным, а по объему в печатных листах-оттисках опережает даже детскую литературу. Выпуск книг общественно-политической тематики в 2013 году увеличился на 0,4% по названиям, но упал на 10,4% по общему тиражу. Средний тираж в результате сократился на 10,8%, до 1,7 тыс. экз.

В остальных разделах выпуска, которые в совокупности дают порядка около трети (32,7%) от всех названий и 13,7% от общего тиража, ситуация в целом неплохая. Так, в разделе естественнонаучной литературы число выпущенных названий за год увеличилось на 9,2%, общий тираж — на 3,4%. В разделе технической литературы число названий снизилось на 1,8%, зато общий тираж поднялся на 16,9%; сельскохозяйственной — число названий уменьшилось на 2,2%, тираж подскочил на 40,6%; медицинской — число названий снизилось на 2,6%, тираж — на 0,9%.

Основной язык российского книгоиздания — русский: 97,3% от общего числа выпущенных книг по названиям и 98,4% по тиражу издаются на этом языке. Выпуск книг на других языках просто несопоставим с показателями русского: на татарском в прошлом году вышло 240 названий суммарным тиражом 727,7 тыс. экз., на башкирском — соответственно, 132 и 792,9 тыс. экз., на якутском (саха) — 182 и 446 тыс. Как ни странно, по объему выпуска языки народов России опередил английский: на нём выпущено 875 названий книг общим тиражом 2,4 млн. экз.

Английский же остается наиболее популярным языком, с которого выпускаемые у нас книги переводятся на русский: 58,1% от общего числа переводных изданий и 64,3% — от их суммарного тиража. Второй по популярности — французский: 9,5% и 10,3%, соответственно. На третьем месте идет немецкий — 6,9% и 6,4%, далее следуют итальянский (2,3% и 2,1%), шведский (1,3% и 1,6%), польский (по 0,9%), испанский (0,8% и 0,9%), японский (0,8% и 0,6%), норвежский (0,6% и 0,4%), украинский (0,4% и 1,1%) и др. В целом переводная литература занимает 10,5% от общего числа выпущенных названий и 13,1% — от общего тиража. По сравнению с предыдущим, 2012 годом выпуск переводных изданий несколько увеличился: на 1,3% по названиям и на 5,6% по тиражу.

Издатели и авторы

В данных РКП об издательствах, выпустивших за 2013 год более 100 книг и брошюр, «Эксмо» и «АСТ» по-прежнему учитываются отдельно, хотя давно уже известно, что фактически это один издательский холдинг. Что ж, не будем развевать эту иллюзию, тем более что формальное поглощение второго первым произошло лишь в конце года. Итак, первые два места среди крупнейших издательств России занимают названные компании. Правда, если «Эксмо» увеличило выпуск на 7,0% по названиям и на 0,4% по тиражу, то у «АСТ» аналогичные показатели сократились, соответственно, на 18,9% и 31,7%. В любом случае суммарный выпуск объединенной группы оставляет ее практически вне досягаемости для конкурентов: 14 719 изданных названий книг, общий тираж которых превышает 88,6 млн. экз.

В то же время благодаря объединению других двух издательских гигантов — «Просвещения» и «Олма медиа групп» — группа «Эксмо/АСТ» уже не выглядит таким уж гигантом на фоне карликов. Если по числу названий (2740) «Олма/Просвещение» действительно значительно уступает лидеру «общего» рынка, то общий тираж, 68,9 млн. экз. у лидера рынка учебного вполне сопоставим с «Эксмо/АСТ». А с учётом масштабного кризиса на том самом «общем» книжном рынке и относительно стабильной ситуации на том самом рынке учебном ещё неизвестно, у кого дела действительно обстоят лучше.

Довольно уверенно продолжают держаться «Азбука-Аттикус» и «Дрофа». Правда, у «Азбуки» выпуск за год заметно снизился: на 5,8% по названиям и на 13,0% по тиражу. «Дрофа» же нарастила показатели почти в 1,5 раза — соответственно, на 40,% и на 47,2%. Таким образом, первая пятерка крупнейших российских издательств не изменилась по сравнению с предыдущим годом (см. «100 крупнейших издательств России»). Однако процессы поглощения оставляют больше возможностей средним издательствам приблизиться к позициям лидеров.

В заключение несколько слов о самых издаваемых авторах. По данным РКП, в 2013 году лидером по общему тиражу своих книг вновь стала Дарья Донцова: у неё вышло 143 книги (естественно, включая переиздания) суммарным тиражом 37,6 млн. экз. Если число изданий Д. Донцовой за год увеличилось на 2,9%, то общий их тираж упал на 24,1%. На втором месте оказалась Татьяна Устинова, у которой число изданных книг выросло на 25,0%, хотя их общий тираж «просел» на 6,4%. Немного уступила «первой среди лучших» мастер детективной мелодрамы Юлия Шилова, хотя показатели выпуска ее произведений упали довольно резко: на 40,7% по названиям и на 72,6% по тиражу. Не избежала падения и Татьяна Полякова: 19,4% и 15,3%, соответственно. Число выпущенных книг Александры Марининой, занявшей пятое место, выросло на 20,5%, но их суммарный тираж упал на 22,0%. Похожая ситуация и у Бориса Акунина: увеличение числа выпущенных названий на 1,7%, но снижение суммарного тиража на 17,7%. Очевидно, что падение печатных изданий «звездных» авторов компенсируется скачиваниями электронных версий их произведений, но сколько из этих скачиваний оплачиваются — большой вопрос.

(Полный вариант статьи будет опубликован в печатной версии журнала)

04.02.2014

<


Ваше мнение


Автор:
E-mail:
Комментарий:
* Администрация сайта оставляет за собой право редактировать комментарии читателей, а также удалять комментарии, не соответствующие политике журнала или оскорбительные для других читателей.
© Журнал «Книжное дело»
Рейтинг@Mail.ru