События. Факты
Книжная жизнь
За рубежом
Издательское дело
Книжная торговля
Библиотечное дело
Обзоры и статьи
Новинки. Рецензии
Выставки-ярмарки
Книги весны
Книги осени
Учебники
Поиск по сайту
Рубрики
За период
с по
Ключевое слово
Главная О журнале Рекламодателям Подписчикам Справки Архив Форум
Fedorov
Обзоры и статьи
Москва «усредняется» до России

Тенденции развития книжного рынка Москвы показывают, что здесь накапливаются элементы, свидетельствующие о нарастающем кризисе. Хотя пока ситуация с изданием и продажей книг в столичном регионе выглядит лучше, чем по стране в целом, самый крупный город России постепенно теряет свои конкурентные преимущества на книжном рынке и сокращает его объем.

Российский книжный союз (РКС), по заказу Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы, августе-сентябре 2013 года провел мониторинг московского книжного рынка, включая опрос покупателей. По результатам мониторинга был составлен доклад, в котором изложены основные выводы проведенного исследования.

Как отмечается в докладе, Москва остается центром книгоиздания Российской Федерации: в столице выпускается более половины книг и брошюр от всех выходящих в стране изданий. По государственной статистике выпуска, которую ведет Российская книжная палата (РКП), в первом полугодие 2013 года монопольные тенденции в столичном книгоиздании существенно снизились. Так, пятерка ведущих издательств выпустила 30,2% вышедших в стране книг по числу названий и 41,5% — по тиражу (в первом полугодии 2012-го — соответственно, 32,6% и 46,8%). Как и в стране в целом, в столичном книгоиздании основной упор сейчас делается на выпуск детской и образовательной литературы — по данным РКП, это единственные два укрупненных тематических раздела, доля которых стабильно растет и по тиражу, и по количеству наименований с 2011 года.

Одновременно столица является одним из основных рынков сбыта книжной продукции для российских издателей. В 2013 году, согласно данным ведущих издательств, на книжный рынок Москвы приходится от 12 до 59% общего объема их реализации, при средневзвешенном показателе 28,4% (в 2012 — 29,3%). При этом 61% издательств сообщили о снижении доли московского региона в суммарных продажах за первое полугодие 2013 года к аналогичному периоду 2012-го.

Согласно экспертному опросу, проведенному в рамках мониторинга, в первом полугодии текущего года основными каналами продаж книжной продукции в московском регионе остаются традиционные книжные магазины, на которые приходится от 35% до 49% суммарной реализации ведущих издательств Москвы. С «непрофильными» каналами сбыта — FMCG-сетями и киосками — сейчас работают лишь около 30% столичных издательств, доля продаж через эти каналы у данных издательств составляет от 2% до 37% по FMCG и от 7% до 44% по киоскам. Онлайн-торговля занимает в среднем 18,7% (в 2012-м — 11,2%) от суммарной реализации московских издательств, но это не столько розничные продажи москвичам, сколько издательские отгрузки Интернет-магазинам. Образовательные издательства, по традиции, почти всю свою продукцию распространяют через двух крупных оптовиков («Разумник» и «Абрис») и продают столичному департаменту образования, проводящему аукционные закупки.

Большинство столичных издательств (86,6%) сотрудничают с реализаторами электронного контента (в 2012 г. — менее 70%). Чаще всего договора на продажу е-книг заключаются с такими партнерами, как «ЛитРес», «GoogleMarket» и «Озон». Реже издатели продают свой контент через сервисы «АйМобилко», «AppStore» и «Амазон». Издатели научной и учебной литературы для профессионального образования реализуют электронные книги через электронно-библиотечные системы (ЭБС) специализированных агрегаторов: «Инфра-М» (система «Znanium»), «Книгафонд», «КноРус» (book.ru), «Лань», «ДиректМедиа» («Университетская библиотека он-лайн»). Согласно опросу издателей, по состоянию на июль 2013 года доля продаж электронного контента от общего среднемесячного объема реализации ведущих книгоиздательств Москвы находится в пределах 0,001—2% (июль 2013). Это практически столько же, сколько было и в 2012 году, хотя продажи электронного контента показывают определенный рост. Средняя цена на электронные книги в Москве по-прежнему в три раза проигрывает цене бумажного аналога.

 

Книжная торговля

В рамках мониторинга на территории Москвы (исключая недавно присоединенные округа) выявлено 206 специализированных на продаже книжных изданий (то есть торговая площадь, отведенная под книги, превышает 50—60% общей площади магазина) стационарных торговых объекта. Расчетный показатель обеспеченности населения Москвы книжными магазинами составляет 1:55 124 или один магазин на 55 тыс. жителей. Это в 10 раз меньше, чем в странах ЕС (один магазин на 5—6 тыс. жителей), однако следует иметь в виду, что при оценке «книжного профиля» того или иного объекта Европе отраслевые ассоциации не учитывают критерий «% торговой площади под книжную продукцию». Доля непрофильного ритейла на столичном книжном рынке не превышает на сегодня 3,7—18,6% общего объема продаж книг в регионе.

География распределения стационарных книжных магазинов на территории Москвы (исключая присоединенные в прошлом году территории), выглядит достаточно сбалансировано — в среднем 16—22 объекта на административный округ (АО). Больше всего таких объектов в столице расположено на территории Центрального АО — 54. Это более четверти (26,2%) от всех книжных магазинов Москвы, правда, лишь 64,8% таких магазинов в ЦАО имеют площадь более 100 кв. м. Население округа обеспечено книжным ритейлом на европейском уровне — 1:9158 (или 1 магазин на 9 тысяч жителей). Стабильная (с небольшой отрицательной динамикой за последний год) ситуация складывается в северных (СЗАО, СВАО) и южных (ЮАО и ЮЗАО) округах столицы при коэффициенте обеспеченности один магазин на 62—67 тысяч жителей.

Наименьшая обеспеченность книжными магазинами наблюдается в Юго-Восточном АО — один магазин на более чем 100 000 жителей. Кстати, именно на этот АО пришлось наибольшее сокращение магазинов сети «Буква», принадлежащей обанкротившейся группе «АСТ, в 2012—2013 годах. Достаточно сложной продолжает оставаться и ситуация в Западном АО, где один магазин приходится на 95 000 жителей. Впрочем, почти во всех столичных округах обеспеченность жителей книжными магазинами остается ниже среднего для Москвы уровня — его превышение отмечено лишь в Северном АО (1:53 000).

Что касается «новой Москвы» — присоединенных в 2012 году территорий Троицкого и Новомосковского административных округов (ТиНАО), — то здесь в ходе мониторинга обнаружено всего шесть специализированных на продаже книжных изданий стационарных торговых объекта. По состоянию на август 2013 года показатель обеспеченности населения ТиНАО Москвы книжными магазинами составляет 1:39 303 или один магазин на 39,3 тысяч жителей. Это выше усредненного коэффициента обеспеченности населения в «старой» Москве, но следует учитывать, что в ТиНАО проживает гораздо меньше жителей, чем в «старых» округах.

В докладе отмечается продолжающаяся на протяжении последних трех лет тенденция сокращения количества книжных магазинов на территории Москвы.  Только за 2012 год — первое полугодие 2013 года были закрыты 19 столичных магазинов сети «Буква», девять магазинов «РП+Столица» (банкротство), магазин «Новый Книжный», магазин «Додо» (Magic bookroom) и ряд других объектов. Открыто в 2013 году было гораздо меньше: магазин «Читай-Город» (САО), два магазина «Книжный Лабиринт» (ЗАО), магазин «Додо-ЗИЛ» (ЮАО), «Ходасевич» (ЦАО), «Гоголь Books» (ЦАО) и «Гиперион» (ЦАО). Открывающиеся в ЦАО, как правило, «малогабаритные» книжные магазинчики интеллектуального профиля не могут перехватить покупательский поток закрывшихся магазинов в других АО и удовлетворить потребности тех групп покупателей, которые ориентировались на книжные супермаркеты с универсальным ассортиментом.

Отсутствие стационарных книжных магазинов не компенсирует развитие общего ритейла. С FMCG-сетями работают сегодня далеко не все даже крупные и средние по масштабам издательства Москвы. Для большинства издательств Москвы вход в непрофильную сеть обеспечивается через крупного оптовика-логиста, роль которых на московском рынке для книжников выполняют ТД «Эксмо» и ТД «Книжный Лабиринт». Не лучше обстоит дело и с киосками: канал киосковых сетей в настоящее время показывает отрицательную динамику продаж книг: его пропускная способность снизилась с 6,9% (2012) до 3,7% общего объема реализации в Московском регионе. Существенную роль в структуре ритейл-карты московского рынка печатной книги играют Интернет-магазины книжного профиля: прежде всего «Озон», «Лабиринт», «READ.ru», «My-shop.ru»), а также Интернет-подразделения обычных книжных магазинов (сетей).

 

Что читают и покупают москвичи

Социологический опрос посетителей книжных магазинов, проведенный в рамках мониторинга в августе 2013 года, позволил выявить книжные предпочтения и покупательские привычки московских книголюбов. В целом, результаты опроса свидетельствуют о том, что читающие москвичи (72,4% от общего числа респондентов)  покупают книги не реже одного раза в 1—3 месяца и ежемесячно тратят на книги 300—1000 рублей (61,9%). 75,9% от общего числа опрошенных предпочитают приобретать книги в «специализированном книжном магазине с большим выбором книг». Здесь выделяются покупатели магазинов ЦАО: 72% таких респондентов готовы тратить на книги от 500 рублей и больше в месяц.

Да и в целом среднестатистический москвич продолжает сегодня тратить на книги суммы, значительно большие, чем житель регионов. Если в первом полугодии 2013 года средняя цена реализованного на территории регионов РФ книжного издания составила 157,0 руб., то в Москве — 286,95 руб. (+12,4% к первому полугодию 2012 года). Как установлено в ходе мониторинга, по итогам первого полугодия 2013 года сумма среднего чека в центральных книжных магазинах Москвы выросла на 2—6% к аналогичному периоду 2013 года. Но и в книжном ритейле столичного региона ситуация с каждым годом ухудшается.

В докладе приводятся следующие данные. В настоящий момент на долю Москвы в структуре потребительского книжного рынка РФ приходится 28,3% в рублевом эквиваленте и 17,5% экземплярных продаж книжной продукции. Причем, в последние три года доля Москвы в структуре общероссийского рынка постепенно сокращается в денежном выражении (с 2010 по 2013 год — минус 7,2%) и фактически падает в экземплярных продажах (минус 13,1% за тот же период).

Предложения к улучшению ситуации, подготовленные по результатам мониторинга, включают уже известные меры, которые неоднократно обсуждались на различных отраслевых форумах. Это дальнейшая реализация программы социальной рекламы чтения в Москве, финансирование издания «социально-значимой» литературы в рамках городских целевых программ, вступление в силу законодательно закрепленных инструментов борьбы с «пиратством». Специалисты отрасли предлагают также увеличить число книготорговых предприятий, чтобы довести обеспеченность населения книжными магазинами до 5—10 на 100 тыс. жителей. Для этого необходимо включение объектов книготорговли в инфраструктурные стандарты с соответствующим заданием инвесторам при заключении строительных контрактов с городом; снижение арендной ставки (цены выкупа) при условии сохранения профиля на городские объекты недвижимости; установление налоговых преференций по уплате арендной платы и услуг ЖКХ для книжных магазинов; установление таких же преференции для тех арендаторов, которые предоставляют свои площади в аренду книжным магазинам.

29.10.2013



Ваше мнение


Автор:
E-mail:
Комментарий:
* Администрация сайта оставляет за собой право редактировать комментарии читателей, а также удалять комментарии, не соответствующие политике журнала или оскорбительные для других читателей.
© Журнал «Книжное дело»
Рейтинг@Mail.ru