События. Факты
Книжная жизнь
За рубежом
Издательское дело
Книжная торговля
Библиотечное дело
Обзоры и статьи
Новинки. Рецензии
Выставки-ярмарки
Книги весны
Книги осени
Учебники
Поиск по сайту
Рубрики
За период
с по
Ключевое слово
Главная О журнале Рекламодателям Подписчикам Справки Архив Форум
Fedorov
Обзоры и статьи
Результаты 2012-го: ситуация на рынке остается сложной

Результаты 2012 года на книжном рынке внушают тревогу за состояние и перспективы развития отрасли. Экспресс-опрос, проведенный нашей редакцией среди крупных издателей и книготорговцев, показал продолжение прежних негативных тенденций в развитии рынка: снижение интереса к чтению со стороны покупателей и сокращение продаж печатных книг. Развитию отрасли препятствует и отсутствие законодательных решений по борьбе с электронным «пиратством».

«Московский Дом книги» завершил 2012 год без роста продаж в стоимостном исчислении, а в поэкземплярном продолжается снижение, подтвердила ранее сделанные гендиректором сети Надеждой Михайловой оценки коммерческий директор Наталья Юмашева. Не было серьезного подъема и в предновогодний период. В тематическом разрезе сегментом роста остается детская и учебная литература, особенно в сезон «школьной кампании», когда она дает больше половины выручки. Приятным сюрпризом стала стабилизация продаж художественной литературы, которые сокращались в предыдущем, 2011 году. Здесь положительный эффект оказало появление «хитов» — таких книг, как «50 оттенков» Э.Л. Джеймс.

Одна из тенденций, которую отметила Н. Юмашева, — спрос покупателей смещается в сторону недорогих книг. Продолжает сокращаться число посетителей магазинов, но средний чек, напротив, увеличивается. За счет этого и обеспечивается сохранение оборота. На ситуацию на рынке повлияло банкротство «АСТ»: поставки книг группы резко сократились — до 30%. Правда, происходит замещение книг другими издательствами: некоторые поставщики увеличили свою долю на 20%. «МДК» рассматривает возможность расширения сети и открытия новых магазинов, но конкретных планов пока нет.

Петербургская сеть «Буквоед» в 2012 году увеличила оборот на 15%, сообщил гендиректор сети Денис Котов. В то же время по «старым» магазинам (действующим больше года) продажи увеличились всего на 1,5%. Хорошие показатели обеспечил Интернет-магазин, оборот которого за год подскочил вдвое и ожидается дальнейшее повышение. В прошлом году здесь начали продавать е-книги: их доля пока микроскопическая, но перспективы у этого направления хорошие.

Как и в Москве, в Северной столице отмечается сокращение продаж в поэкземплярном исчислении и рост среднего чека, за счет чего и обеспечивается общее увеличение оборота. Больший упор стали также делать на некнижные товары, доля которых в общем обороте достигла 41% (в том числе продуктовая группа — 1,5%). В 2013 году «Буквоед» планирует дальнейшее расширение: в частности, планируется открыть первый магазин сети в Мурманске.

О росте оборота на 20% в 2012-м говорит гендиректор сети «Пегас» из Татарстана Борис Мусташкин. Однако этот рост обеспечивается, как и у «Буквоеда», в основном за счет открытия новых магазинов — таких у «Пегаса» появилось шесть (всего на конец года — 45). По сопоставимым же магазинам сохраняется отрицательная динамика, особенно в поэкземплярном исчислении. Доля канцелярских товаров в обороте достигла 29%, и она продолжает расти.

Наиболее растущим сегментом рынка остается учебная литература, однако в сентябре «Пегас» недобрал в продажах из-за вмешательства местных властей, фактически запретивших покупать учебники на родительские деньги (доходило до прокурорских проверок). Кроме того, был больший дефицит отдельных позиций учебников из-за того, что в ряде регионов прошли аукционы по размещению крупных государственных заказов, и издательства бросили все силы туда, оставив снабжение региональных сетей по остаточному принципу.

Заметно увеличился оборот и у иркутской книготорговой сети «ПродаЛитъ», рассказала маркетолог компании Екатерина Черемных. Продажи книжной продукции выросли на 28%, в основном за счет учебников и некнижных товаров, преимущественно канцелярских — на 47%. Однако, если не брать учебники и детскую литературу, в других разделах почти повсеместно отмечается снижение продаж, особенно в поэкземплярном исчислении. Из-за повышения отпускных цен издательствами выросли, хотя и в меньшей степени, розничные цены в магазинах сети, увеличилась сумма среднего чека, что также способствовало росту оборота.

В 2012 году компания открыла два магазина в области, доведя их число до 43, в том числе «Детский квартал» — в новом для себя формате «детский развивающий клуб». Именно на таких магазинах планируется в дальнейшем делать упор. В целом ситуация в книжной торговле региона остается в состоянии стагнации, новых книжных магазинов почти не появляется.

Не очень доволен результатами прошедшего года гендиректор хабаровской сети «Мирс» Сергей Кустов. Продажи книжной продукции за год выросли на 14%, но прибыль падает. Это происходит из-за того, что сеть вынуждена стимулировать спрос покупателей за счет всевозможных распродаж и акций (типа «минус 50%»). Если бы не было этих акций, оборот вообще мог бы сократиться.

Глава «Мирса» отметил также недостаток новых «хитов», поставляемых издательствами, а старые книги вообще продаются плохо, даже на распродажах. Были недостаточные поставки учебной литературы, особенно во время «школьной кампании». Как следствие общей стагнации в дальневосточной книжной торговле, компания не смогла увеличить за год число магазинов и даже закрыла один — на конец года их осталось 42.

Среди издателей тоже не видно особого оптимизма. Опрошенные нами издатели говорят о снижении продаж в количественном выражении, вынужденном повышении цен, переходе читателей на электронный формат, давлении со стороны «пиратов». В то же время у некоторых издательств, особенно занимающихся специальной и вузовской литературой, увеличивается доля электронных книг в общих продажах.

Так, по оценке главного редактора издательской группы «ИНФРА-М» Владимира Прудникова, доля е-книг в общем обороте издательства в прошлом году достигла примерно 10%, что практически вдвое больше, чем в предыдущем году. В то же время в 2013 году таких темпов роста в издательстве уже не ожидают — вряд ли эта доля превысит 15%. Препятствием на пути развития рынка е-книги остается ситуация с законодательством: «пиратство» в Интернете развивается практически безнаказанно, и единственным надежным каналом распространения е-изданий являются электронно-библиотечные системы.

Тенденцию с увеличением доли в обороте е-книг подтверждает и генеральный директор издательства «Юрайт» Сергей Дарий. По его словам, доля таких книг в общем обороте по итогам года составляет 15%. Однако и он говорит о снижении темпов: в 2013-м планируется довести эту долю лишь до 20%. В остальном на рынке специальной литературы наблюдается стагнация: продажи книг в электронном формате не компенсируют падение тиражей печатных изданий.

Практически все опрошенные нами книготорговцы и издатели прогнозируют сохранение в 2013 году тех же тенденций, что и в предыдущие годы: продажи печатных книг будут продолжать сокращаться, особенно в поэкземплярном исчислении. Из-за отсутствия действенных моделей распространения е-книг и пробелов в законодательстве «пираты» по-прежнему будут переманивать покупателей у легального рынка, что приведет к еще большему ухудшению положения значительной части книжных компаний.

 22.02.2013



Ваше мнение


Автор:
E-mail:
Комментарий:
* Администрация сайта оставляет за собой право редактировать комментарии читателей, а также удалять комментарии, не соответствующие политике журнала или оскорбительные для других читателей.
© Журнал «Книжное дело»
Рейтинг@Mail.ru