События. Факты
Книжная жизнь
За рубежом
Издательское дело
Книжная торговля
Библиотечное дело
Обзоры и статьи
Новинки. Рецензии
Выставки-ярмарки
Книги весны
Книги осени
Учебники
Поиск по сайту
Рубрики
За период
с по
Ключевое слово
Главная О журнале Рекламодателям Подписчикам Справки Архив Форум
Fedorov
Книжная торговля
[20.09.2005]  Книжные магазины Москвы: современное состояние

За последние годы в Москве возникло довольно много розничных торговых предприятий, именующих себя «книжными магазинами». Особенности книжного рынка (относительно «дешевый» доступ на этот рынок, наличие достаточно развитой инфраструктуры, особенно в столице и т.п.) дали возможность многим предпринимателям попробовать себя в роли книготорговцев. С целью выявления тенденций и закономерностей этого рынка в августе — сентябре 2004 года было проведено сплошное «полевое» исследование московской книготорговой розницы.

 

Исследование охватило практически все книжные магазины, которые так или иначе попали в различные справочники, базы данных и т.п., а также были обнаружены исследователями в процессе сплошного обхода. Это исследование проводилось независимой исследовательской группой в рамках большой научно-исследовательской работы по изучению книжного рынка г. Москвы, выполненной по заказу московской администрации.

 

Что такое московский книжный магазин?

 

Первый вопрос, который возникает в процессе любого подобного исследования — что считать книжным магазином? Каковы критерии, по которым розничное торговое предприятие относится к категории «книжный магазин»? Вопрос отнюдь не такой простой, как может показаться на первый взгляд. Книги сегодня продаются во множестве точек розничной торговли, которые, однако, очевидно (или не совсем очевидно) книжными магазинами не являются.

Поскольку никаких нормативных документов на этот счет сегодня нет (да их в нынешних условиях и не может быть), то, с учетом мнений нескольких экспертов, было решено, что у книжного магазина должны быть следующие признаки:

1) книги должны занимать не менее 50% общей площади торгового зала магазина;

2) книжный магазин должен иметь какие-то «наружные опознавательные знаки»;

3) это должно быть стационарное торговое предприятие;

4) магазин должен иметь обособленное помещение площадью не менее 10 кв. м;

5) в магазине осуществляется торговля книгами в розницу (а не просто принимаются, а потом выполняются заказы на книги, или это выставка без продажи).

 

Первый пункт в пояснениях не нуждается. Во втором есть исключения: большие отделы, расположенные в торговых центрах, тоже было решено считать за книжные магазины, потому что в эти торговые центры покупатель входит с определенными ожиданиями: здесь можно купить широкий круг товаров, в том числе, возможно, книги. Кроме того, книжным магазином можно считать даже не имеющее вывески отдельное помещение в крупной библиотеке, отданное под торговлю книжной продукцией, поскольку сюда люди тоже заходят с целью познакомиться с книгами.

Под стационарным книготорговым предприятием мы подразумеваем магазин, который работает постоянно, в одном определенном месте, в специально оборудованном для торговли книгами помещении, по определенному, заранее объявленному графику, который должен устраивать большинство розничных покупателей. Для нормального книжного магазина не подходит уголок в фойе какого-нибудь учреждения или даже какая-то «выгородка». Это должно быть именно отдельное помещение с отдельным входом (если такое помещение есть, но оно имеет площадь меньше 10 кв. м, было решено считать его киоском).

В списках для проведения обхода первоначально значилось около 400 торговых точек, которые, по данным из разных источников, продают книги в розницу. После краткого телефонного опроса (ключевой вопрос: «Это книжный магазин»?) из этой выборки были сразу исключены около сотни магазинов, которые явно не были книжными. Из оставшихся примерно десятая часть не попала в окончательную базу данных по различным причинам: в некоторых помещениях проводился ремонт, некоторые находились в процессе переезда, некоторые не отвечали вышеперечисленным критериям и т.п. Поэтому в результате обхода было описано 270 книжных магазинов. В процессе дальнейшего анализа они были разбиты на следующие группы.

1) Крупнейшие книжные магазины («гиганты»).

В эту группу мы отнесли крупнейшие московские магазины, действующие на рынке несколько десятков лет, занимающие прочные устойчивые позиции в сознании потребителей как основные источники приобретения книг в г. Москве, обеспечивающие большой объем товарооборота и имеющие крупные торговые площади в удобных для покупателя местах и на удобных площадках. В эту группу попали четыре книготорговых предприятия: «Московский Дом книги» на Новом Арбате, Торговый дом «Библио-Глобус», Торговый дом книги «Москва» и Дом книги «Молодая гвардия». По оценкам, полученным в результате исследования, эта группа обеспечивает более половины (54,8%) общегородского товарооборота стационарной розничной книготорговли.

2) Книжные магазины книготорговых сетей.

Помимо сети принадлежащего городу ГУП «Объединенный центр «Московский Дом книги» (ОЦ «МДК»), в эту группу входят магазины таких сетей, как «Новый книжный центр», «АСТ», «Топ-книга», «Букбери», «Библиосфера» и некоторые другие. Всего в этой группе оказалось 101 предприятие (включая «МДК» на Новом Арбате).

3) Самостоятельно действующие («независимые») книжные магазины.

Это самая многочисленная группа розничных книготорговых предприятий, обеспечивающих для покупателей основную социальную функцию книжной торговли — доступ к достаточно широкому ассортименту книжной продукции в удобном для покупателей месте и в удобное для них время.

4) Магазины издательств.

Всего было выявлено 33 таких магазина. Как правило, в них представляется достаточно узкий ассортимент собственных книг издательства и книг сходной тематики, поставленных другими издательствами либо полученных по обмену. В этой группе высока доля магазинов гуманитарной или «интеллектуальной» книги, то есть специализирующихся на тематике, предназначенной для узкого круга читателей.

5) Магазины религиозной книги.

Это немногочисленная группа магазинов, расположенных чаще всего при храмах или недалеко от них. Было описано семь таких предприятий.

6) Магазины школьно-письменных принадлежностей, в которых представлен достаточно широкий ассортимент учебников и учебно-методической литературы. Описано пять таких предприятий, отвечающих вышеперечисленным признакам.

(полностью статью читайте в журнале № 1, 2005)



Ваше мнение


Автор:
E-mail:
Комментарий:
* Администрация сайта оставляет за собой право редактировать комментарии читателей, а также удалять комментарии, не соответствующие политике журнала или оскорбительные для других читателей.
© Журнал «Книжное дело»
Рейтинг@Mail.ru