События. Факты
Книжная жизнь
За рубежом
Издательское дело
Книжная торговля
Библиотечное дело
Обзоры и статьи
Новинки. Рецензии
Выставки-ярмарки
Книги весны
Книги осени
Учебники
Поиск по сайту
Рубрики
За период
с по
Ключевое слово
Главная О журнале Рекламодателям Подписчикам Справки Архив Форум
Fedorov
Книжная торговля
Книжная торговля в городе на Неве

Самые большие перемены за последние 10 лет произошли в санкт-петербургской книготорговле. Можно сказать, что за эти годы книготорговый пейзаж изменился полностью. В 1996 году книготорговой системы как таковой не существовало: сохранялись лишь небольшие остатки «старой» — бывшей советской — книжной торговли, а «новая» находилась в зачаточном состоянии. Сегодня налицо современная, быстро развивающаяся книготорговая инфраструктура. В ней сочетаются высоко технически и технологически оснащенные сетевые книжные магазины и пока еще достаточно многочисленные одиночные предприятия.

 

Определяющей тенденцией в петербургской книжной торговле сегодня является развитие сетей — это, по общему мнению, новое «завтра» книжного рынка Санкт-Петербурга. Уже никому не надо объяснять преимущества сетевых магазинов не только для книгоиздателей, но и для книготорговли в целом. Жизнь убедительно свидетельствует, что только сети — объединения книжных магазинов — могут успешно выживать в современной конкурентной среде, содержать торговые площади в «проходимых» местах, бороться с другими видами розничной торговли за время и деньги потребителя, обеспечивать достаточный объем сбыта издательств. Для выживания одиночных магазинов необходимо стечение многих обстоятельств, начиная от государственной (или невысокой) аренды и заканчивая выгодным местоположением.

Впрочем, для всех книготорговых предприятий — сетей или «одиночек» — наступает время «переосмысления», переопределения своего места на рынке. Необходимо найти свой «формат», своего покупателя, формы взаимоотношений с поставщиками. В отрасль приходят новый опыт, новые деньги, новые возможности и новое мышление. Книжный бизнес начинает строиться, как бизнес. И сюда приходят люди, которые занимаются торговлей книгами как бизнесом, а не только те, кто просто любит книги. С одной стороны, из бизнеса уходит романтика, и романтиков становится все меньше и меньше. С другой стороны, это приносит больше прогнозирования в бизнес и, как следствие, более эффективную работу.

Оценки розничного оборота книжного рынка Санкт-Петербурга достаточно сильно отличаются друг от друга, что, кстати, характерно для всех подобных оценок, которые делаются нашими специалистами. Генеральный директор сети «Буквоед» Денис Котов оценивает петербургский рынок примерно в 2,5 млрд. рублей в год. С этой цифрой согласен Максим Крютченко, генеральный директор «Азбуки», ныне владеющей сетью «Снарк». В то же время некоторые источники дают оценку в 200 млн. долл. (5,6 млрд. руб.) в год на конец 2005-го. Но при всем различии оценок, есть общее согласие насчет нынешних тенденций в развитии рынка. Наблюдается заметное снижение темпов роста оборота: если еще несколько лет назад отмечались темпы в 10—15% в год, то в 2005—2006 годах общего роста почти нет.

В то же время резервы повышения продаж остаются. Они, в частности, связаны со спросом на специальную литературу. По словам исполнительного директора сети «Санкт-Петербургский Дом книги» Андрея Круся, спрос на подобную литературу не падает — она очень хорошо востребована покупателями. И он прогнозирует, что так будет оставаться и дальше: в Петербурге много учебных заведений, высоким остается научный потенциал. Все это требует учебников, научных и технических изданий. Правда, такая литература имеет, как правило, более долгий срок оборачиваемости по сравнению с массовыми книгами, и экономические рычаги не всегда способствуют держать ее в ассортименте. Повышению эффективности продаж подобной литературы может способствовать новая форма сотрудничества с издателями, которые предлагают взять под свой менеджмент соответствующие отделы в некоторых магазинах сетей. Об этом говорят представители издательств «БХВ-Петербург», Санкт-Петербургского госуниверситета и др.

Нынешнюю конъюнктуру книжного рынка Северной столицы можно охарактеризовать как «слабо-благоприятную». Население города на начало этого года составляло 4,5 млн. человек. Их доходы растут: в 2005 году, по данным статистических органов, рост составил 14,3% (в среднем по России — 8,8%). Прирост оборота всей петербургской розничной торговли за год составил 12,9%. Улучшающаяся экономическая среда позволяет развиваться и книжной торговле.

По различным оценкам, общее количество книжных магазинов в Санкт-Петербурге на конец 2005 — начало 2006 года составляло 200—220. При этом около половины из них — 80—90 точек — это магазины, входящие в книготорговые сети. По обеспеченности населения книжными магазинами Санкт-Петербург опережает многие регионы России: один книжный магазин приходится в городе на чуть более 20 тыс. человек. Специалисты отмечают, что в последнее время на местном рынке увеличивается число магазинов больших «форматов» — книжных супермаркетов и гипермаркетов. В книжных магазинах появляются кафе, площадки для проведения культурных мероприятий, активно внедряются товары смежного ассортимента: аудио- и видеодиски, компьютерные игры и т.п.

08.06.2007

 

Полностью читайте статью в журнале «Книжное дело», 2006, № 3, стр. 60



Ваше мнение


Автор:
E-mail:
Комментарий:
* Администрация сайта оставляет за собой право редактировать комментарии читателей, а также удалять комментарии, не соответствующие политике журнала или оскорбительные для других читателей.
© Журнал «Книжное дело»
Рейтинг@Mail.ru